平成の半ばぐらいからかな?『美容室でのパーマ離れ』とよく言われるようになった。
場末のパーマ屋が美容師を始めた頃、街の美容室では昭和の頃はパーマ比率が40%ぐらいが平均をされてた、そう10人お客さんが来店したらそのうちの4人ぐらいがなんらかのパーマをかけてた感じだね。
今では考えられないけど、高校生の子が卒業したらまず最初にパーマをかけてみたい!という時代だったんだよね。
現代だとパーマをかけてるのは50歳以上の感じで、メイン客層は60〜70歳のマダムだったりするんだよね。若者メインのサロンさんなんかだとパーマ比率は10%未満や、ほとんどいないって感じらしいしね(涙)
でもね・・・
昭和の頃のように10代や20代の子達がそんなにパーマをかけたい!って思うこともないだろうけど、ある程度年齢を重ね白髪染めを始める世代ぐらいになると『髪が細く柔らかくなってボリュームがでない』とか『柔らかい雰囲気のふんわりした髪型にしたい』なんて方も多くいるのも事実なんです。
とある消費者アンケートでは、
実は40代以上のお客様の30〜40%ぐらいの方はボリュームを出したりふんわり動きを出すためなら、パーマをかけても良い!素敵な髪型になるなら是非ともかけたい!って思っているのです。
でも実際は、、、
なぜパーマをかけないのか?パーマをかけるのを辞めた理由は?ってアンケートの回答の1位は…
普段の手入れ、スタイリングが難しいから!
しかもこのアンケートでとても面白いのが、、、
現在パーマをかけてる方に「なぜパーマをかけるのですか?」って聞いたところ
普段の手入れ、スタイリングがしやすいから!
アンケートによれば、パーマをかけてる方は手入れがしやすいからかけてるんだけど、パーマをかけたくない方は手入れが大変だからパーマをしたくないってことなんですよね。
ここがお客さんと美容師さんとのギャップを感じるとこで…
なぜ平成の頃からお客さんのパーマ離れが始まったと思いますか?と美容師さんたちに聞くと『髪の毛がダメージしてしまうから?』や『流行の髪型が変化したから?』なんて思っています。
お客さんのパーマ離れを少なくするキーポイントは【普段の手入れ、スタイリングがしやすい】かどうかなのです!
ダメージ軽減のためと無理して弱酸性パーマでかけてすぐに取れてしまったり、いまだにしっかりとブロースタイリングをしないといけない髪型にして普段のスタイリングを大変にしてしまったりしてはいけないのです。
場末のパーマ屋の現役時代はず〜っとパーマ屋でした
このブログ「場末のパーマ屋の美容師日記」自らをパーマ屋というぐらいだからパーマが専門のように感じる方も多いんだよね。
場末パーマ屋では完全オリジナルでパーマの薬剤も作ってるし、そいつを多くの理美容師さんに販売もしてる。
パーマ技法についてもそこらへんの美容師レベルよりは多少は知っているつもりなんで、現役時代は全国でセミナーや美容専門誌でパーマの特集記事なんかもした・・・
【DO-Sヘアケア開発者】どS美容師・場末のぢ〜ぢのプロフィール
そんな場末のパーマ屋は新型コロナの流行前まで現場のサロンで仕事をしていました。
うちのサロンはメイン客層が30代でその次はその母親世代の50代って感じのファミリーサロンだったのですが、平成の終わり頃でもパーマ比率は30%程度(しかもそのうちの8割以上はエアウェーブ)はありました。
たしかに20〜30代のお客さんは昔よりパーマをかける方は減少していましたが、40〜60歳代のお客さんの多くはパーマをかけてる感じです。ご紹介で来られるお客さんもほぼふんわりパーマを希望な感じでした。
地方都市である岡山市内の美容室ですが、ファミリーサロンの割にパーマ比率が高いのとヘアカラー比率が60%以上とホームカラーされるお客さんが極端に少ないのが自慢のサロンでした。
※ホームカラーが少ない理由はまた書きますね。
現在の『お客さんのパーマ離れ』に関して言うと、パーマの理論や薬剤、技法なども昔と比べると随分と進化しているのですが、それを現場の美容師さんたちが上手く使いこなせていないような気がします。
実は パーマ=おばぁちゃん っていうイメージを作っちゃってるのは美容師さんなのかもしれません。
お客さんの年齢層が20〜30歳代のみのサロンさんを除いて、40歳以上のお客さんhがある程度来店されるサロンさんなら、基本ストレートで加齢によりボリューム感のなくなりやすい日本人の場合はもっとパーマの需要もあるハズだし、そういったお客さんはパーマの上手いサロンさんを探しているんものなのです。
もっとパーマをかけるお客さんを増やすにはどうしたらいいの?
ターゲットは30歳代後半から60歳代ぐらいでふんわり動きを出したいような方にパーマをかけてもらいたいのですが、、、どんなパーマをしたらいいのか?
普段家庭でブラシを使ったブローなど必要ない、ナチュラルドライ程度で簡単にスタイリング出来て、出来るだけ持ちの良いパーマを提案することです!
コメント